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中国有嘻哈?不如说,中国有戏精

姜思达在《奇葩说》没有录制的这段时间,做起了内容。在他接受采访的一个视频中,他说自己对选题有一个五度的量表,其中包括:

有强大的信息量

有强大的关注度

从中找到共鸣

受众好奇心

可讨论的价值

这几点,对于做内容的人来说多多少少对此都会深有体会。对于每个内容、节目或话题,这几个标准都很适用。也包括中国有嘻哈。嘻哈可以说接棒了《奇葩说》。其实不管中国有没有嘻哈,但是小众已经苏醒。

苏醒之后,品牌商们开始把对奇葩说选手的热捧度转移到了中国有嘻哈的选手身上。市场从来都是如此「势利」。

但中国有嘻哈走到尾声,似乎就好像变成了一辆不由选手可以控制的「法拉利」一样。所有选手都基于节目组的人设,开始了自己的「表演」。导演们是聪明的,他们实在知道大众的诉求和争议点。

于是玩冲突、造新词、搞人设、设悬念等等。

戏,越来越大过了嘻哈本身。
 

同时对于这些选手来说,似乎变成了电视剧里的演员。每个选手呈现出来的,越来越不再是最初海选中最「Real」的样子,相反变成了导演设置下的戏精。

当然,如果你对于现在流行词有所了解,这个「戏精」并不一定是贬义。

 

 

观众眼泪已备好,请开始你的表演  

 YO,YO 

 
1#玩冲突 

「冲突」一直贯穿在《中国有嘻哈》里。这种冲突,无论是选秀、电影电视,还是写作来说,似乎都是必备的调料。

比如地下和出道商业Rapper之间的矛盾。虽然看起来很明显,但观众的代入感似乎也很强。

GAI说「地下的东西是有根基的,不比那些出道的Rapper差」

不过这种冲突到了这周末,随着比赛升级,似乎导演可以不费吹灰之力,就可以把这些人的性格都挖掘出来了,冲突更强烈了。比如:

 

 

而且,从节目的线上走到了线下。似乎有点刹不住闸了。

虽然PG ONE 和 GAI都是两个很优秀的Rapper,比如前者可以忘词但可以即兴Freestyle来了一段炒面;GAI上周更是在凡人歌中的点睛之笔圈粉无数。不过两人这两天干起来了。不对,按照他们的词,这叫做Beef。

网传图片中,PG ONE发朋友圈直接表示:

和表里不一的人注定不是一路人,喜欢GAI的点赞互删……

 

 

 

GAI直接反驳:

就允许你写歌骂老子,还不允许老子说两句?……节目里你十首歌都低不到老子四句!

 

 

其实Hiphop从不缺Diss或者Beef,然而当他们主流起来了后,Beef的不止是他们创作者本人,还有一群粉丝。举个不恰当的例子,这有点像海底捞事件之后,贬海底捞和挺海底捞、以及第三方看客的形成的三派。但估计这样的冲突,对于导演们来说,「如获至宝」。

因为,做内容来说,虽然冲突可以引发关注度,但如果过于血淋淋,应该就不符合社会主义核心价值观了(严肃脸),而且,坦白说,这对于嘻哈的发展来说,其实并不好。毕竟从地下走到地上,还是消音了不少敏感词,被很多的Love、Peace这样的词替代了嘛。

 

2# 造新词 


上边说到Diss或者Beef,一个新内容的关注度,最容易引发传播的便是一些流行语。这就好像戏精,哦不对,演员们的台词一样。

因为中国有嘻哈,我们知道了Diss和Beef。我们也习惯把freestyle挂在嘴边,偶尔还让对手「快回家」。这就跟十几年前,通过超级女声我们知道了「PK」这样的词是一样的道理。

比使用这些词汇更高级(zhuangbi)的,便是培养了一群「资深专业粉」。
 

不管他们是不是以前真懂,节目之后他们知道了什么叫双押、知道了什么叫套词或者演歌,知道了欧阳靖、也知道了宋庭岳。

对于这些造词着,我只想说:「Respect」!你懂得。

所以,造新词从来都是炮制流行文化中必不可少的重要要素。
 

3# 搞人设 


要想节目火,人设不能少。

在整个节目中,或者说在几乎所有选秀或者真人秀的节目中,人设永远都是导演们最擅长去挖掘的部分。如果人物性格设置不够突出,那么很容易就会剪掉。

节目中的李大奔其实就是最好的证明。前期他的镜头并不多,甚至后期他的出现有点突兀。在他离开的时候他说,他是节目中可能最少被认识的选手。但同时他也会强调:「追星追到我这个份儿上,够了」。这不也正是最好的人设和备注。

 

几乎每期都会有一个人设出现。导致接下来的一周,粉丝的热议都会表现的极为具备「冠军相」。但最强大的人设,非吴亦凡莫属。

从一个很多人并不太了解的偶像,到一个被品牌商、普通大众所熟悉的评委,其中有多少是性格本真,有多少是人设。这些都不得而知了。不过娱乐圈,谁的头顶没有一个人设。

没了「人设」,还怎么闯荡娱乐圈。
 

 

4# 设悬念 


因为弹幕的出现,让UGC这种模式在视频领域发挥淋漓。

尤其是开始的剪辑,简直堪比上个年代的韩剧。就在两个人在一起后却发现是亲兄妹的蛛丝马迹后,戛然而止。
 


于是粉丝把剪辑叫做「孤儿剪辑」。

但从内容的角度,虽然剪辑被骂惨了,但实在吸引了巨大的关注度,让人看得根本停不下来。


其实赛制本身就是悬念的一部分。

这从国外的选秀,到国内的超女之后,都是如此。

 

没了悬念,怎么能吸引到流量?没了流量,怎么能吸引到赞助商呢?

5# 其他 

除了这些,一个内容流行起来,还有不少的因素。

#拉流量:每次帮帮唱的时候,制造反差或者跨界粉丝;

#甩态度:比如节目中那些扔话筒的小细节。

#讲经历:唯一的女选手VAVA也开始靠经历,打着致敬的牌子去让观众现场流泪,让手机屏幕前的你「隔着屏幕看哭」。

 

 

昨天看了姜思达接受南方周末的一个采访。记者说他在家里接受采访的时候素颜朝天普通Tee恤,完全没了节目中「招摇」的「奇装异服」。我想他也是从做内容的角度明白,什么时候应该去做一个「戏精」,什么时候、怎么去选取他的采访对象。正如他的五度量表所说:「信息量、关注度、共鸣、好奇心以及可讨论的价值」。

他是聪明的。任何节目和内容似乎永远都脱离不了。至少现在是。


6#冠名 

最后,想说的是,按照上边的逻辑,玩冲突、造新词、搞人设、设悬念,品牌商在寻求冠名内容的时候,似乎也都是有章可循的。

农夫山泉这次算是赢家。嗯,拼命,不如维他命。


不过,下一次,你不一定是。

很主观的说一句,很多品牌商都喜欢追着流量走。但是,我想,如果请嘻哈里的选手代言,且行且珍惜吧。

 R E S P E C T 

关键词:中国有嘻哈,GAI,PG One,姜思达

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